El Pare Noël és un element més de colonització, al mateix nivell que la Coca-cola, McDonald's, Ikea o Starbrucks. Així ho entén el col·lectiu ProTions d'Igualada, que està impulsant, per segon any, una campanya per la reivindicació dels símbols i festes nadalenques pròpies dels Països Catalans, com són el tió, els Reis Mags, el pessebre, les neules, l'home dels nassos, la missa del Gall, el tortell de Reis, els torrons, la Fia-Faia, el Pi de Centelles i el Cant de la Sibil·la, entre molts d'altres.
La campanya vol fomentar la cultura catalana, i potenciar tradicions molt arrelades als Països Catalans, repartint cartells a les botigues igualadines per conscienciar els comerciants i ciutadans que no té cap mena de sentit penjar un Pare Noël que s'enfila per la façana a dur regals, quan tothom sap que els regals els caga el tió o bé els duen els patges d'Orient. Als cartells, el propi Pare Noël explica: "He de recordar-vos que sóc un personatge forà i com tothom, jo també desitjo passar les festes a casa meva amb els meus. Per tant, us agrairia que no oblideu els vostres símbols (el tió, els patges, els reis, els pastorets o el caganer) i que m'ajudéssiu a tornar a casa meva. De debò voleu oblidar-vos de l'emoció de fer cagar el tió i de no saber què s'amaga sota la manta o de veure arribar els majestuosos reis per la Rambla i la il·lusió de saber que passaran per casa?".
El col·lectiu també organitza tallers infantils coincidint amb la fira de Santa Llúcia d'Igualada amb l'objectiu que els més menuts puguin pintar tions retallables o fer xapes amb motius nadalencs. En l'àmbit digital, també ha posat en marxa El Bloc del Pare Noël, en què, en to fatxenda, afirma: "No hi ha color entre unes tradicions antiquades i arcaiques, seguides per quatre gats, comparades amb la meva persona, coneguda arreu del món, amb vocació global i universal i que intenta acabar amb totes aquestes ridícules tradicions per imposar-ne una de sola".
En aquesta mateixa línia, el nucli local de Maulets de Figueres també ha endegat una campanya d'intecanvi de Pares Noëls per tions que du per nom Aturem la globalització: caguem el tió. Així mateix, a Internet també existeix el joc The Magic King vs. Santa Claus, en què "el malèfic Pare Noël vol destorbar les llars que fan reis", que necessiten l'ajut de l'internauta.
