Toni Aira -professor de periodisme a la facultat de Comunicació Blanquerna, director de Elsingulardigital.cat i col·laborador d'aquesta casa, entre altres mitjans- analitza l'evolució de les campanyes polítiques en el llibre Màrqueting polític: l'art de guanyar eleccions (ed. Trípodos). Del cartell al Youtube (tal i com subtitula el seu estudi el mateix autor)repassa les tècniques de màrquting necessàries per guanyar unes eleccions a l'actual societat hipermediatitzada. A l'era de l'entreteniment continu, el zàping i l'escepticisme el llenguatge polític s'ha d'adaptar si és que vol arribar a vendre's. I el màrqueting polític esdevé un agent nuclear -i de canvi al mateix temps- del món polític.

Periodistes, publicistes, comunicadors, sociòlegs i politòlegs conformen equips de marquèting polític que funcionen en una campanya permanent que comença el mateix dia que acaba -la jornada electoral- i en que el ciutadà és percebut sovint com un consumidor d'opcions polítiques.