Barcelona · Cada europeu es passa dos mesos cada any davant el televisor de mitjana. O, el que és el mateix, 12,5 anys de la seva vida. Però en pocs temps la manera de consumir aquesta televisió ha canviat radicalment.


Sobre aquests nous usos audiovisuals versava la jornada inaugural de 10 en Comunicació', un cicle de sessions de treball que organitza, una tarda al mes, la Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació (Escacc). El format passa per contraposar una opinió internacional amb una de nacional. Així, van coincidir Giancarlo Innocenzi Botti (vicepresident del Consell Audiovisual Italià i exdirector d'Informatius de Mediaset) i Jordi Ferrerons, director de l'àrea de producció de Lavínia. Inaugurava l'acte -que va aplegar una representació dels mitjans, els professors universitaris i l'Administració- el conseller Joan Manuel Tresserras.

En el seu parlament, Botti va defensar la vigència de la venda de contingut que, de fet, estava pal·liant la caiguda de publicitat al sector audiovisual. En tot cas, va advocar per una reflexió que inclogui no només el model de negoci, sinó també la pròpia essència dels continguts, especialment ara que s'ha produït una diversitat gran de canals (televisió per satèl·lit, per web, per IP, TDT...). Botti va consignar un cert retorn a una televisió de pressupostos més modestos, amb un auge d'aquells formats amb aspecte gairebé amateur, que permeten una ràpida rendibilització. Amb tot, el repte del sector segueix sent "estimular la producció d'oferta de qualitat per a la televisió que no és de pagament" i fer-la a més econòmicament sostenible.

Jordi Ferrerons, per part seva, va defensar la vigència dels canals generalistes, encara que hagin de compartir protagonisme amb altres formats no lineals. El directiu de Lavínia va recordar que mentre a la ràdio li va costar tenir 38 anys tenir 50 milions d'usuaris al món, Facebook en canvi només ha trigat 2 anys. Ferrerons va fer servir aquest contrast com a imatge de l'acceleració del canvi en l'àmbit de la comunicació, i també de la perplexitat que té el sector a l'hora de formular el nou model que l'ha de regir.

El president de la Fundació Escacc, Àlex Gutiérrez, va ressaltar la importància que té per als mitjans de l'espai català de comunicació estar al cas de les tendències globals. "Tendim a accentuar el particularisme català", va explicar, "s veritat que hi ha problemes que ens són molt específics, però la majoria de reptes que té el sector per resoldre són d'ordre global".