Des de fa escassament una setmana, en bars i establiments comercials de tots els Països Catalans ja s’hi pot consumir la nova beguda energètica catalana, Despertaferro, un nou producte distribuït per la mateixa empresa que, fa un parell d’anys, ja va treure al mercat l’Alter Cola-Cola Catalana/Cola Lliure. La Xarxa d’Establiments amb Consciència Nacional, la XECNA, és l’empresa distribuïdora d’aquests productes catalans o “amb un rerefons català”, segons apunta l’empresari Ramon Carner. Així, a banda del Despertaferro o la Cola Catalana/Cola Lliure, la XECNA també distribueix la cervesa nordcatalana Cap D’Ona o la llimonada del Burro Català i, després de l’estiu, anuncia que també vendrà el nou whisky Jaume I, El Nostre Rei, produït expressament a Escòcia, o d’un nou Licor Càtar, produït per una destil·leria del país.

Carner explica que es els seus productes es poden trobar en uns 400 punts de venda d'arreu dels Països Catalans i constata que, sobretot el Despertaferro, està tenint una molt bona acollida: "Hi ha un mercat per explorar", sentencia. Carner, però, es mostra reticent a distribuir els seus productes en les grans cadenes de distribució alimentària, sinó que aposta per aquells establiments "amb consciència nacional", bars, pubs, xarcuteries i botigues que es creuen el país i que saben veure el valor emocional que tenen els productes de la XECNA. Apunta que també mantenen converses amb els Casals Jaume I del País Valencià i els restaurants Via Fora! per distribuir els seus productes, uns productes que tenen un "rerefons emocional" i que volen "crear consciència nacional". Per l'empresari Carner, és clau que "la gent vegi que Catalunya és un país amb moltes possibilitats". I, després d’un bon glop de Despertaferro o de Jaume I, o de qualsevol altra beguda de la terra, aquesta lucidesa serà més fàcil d’aconseguir. Carner apunta que, en ple segle XXI  "és prou sabut que estem vivint en un món globalitzat, sense fronteres, i encara que sembli una paradoxa, dins d'aquest món globalitzat, les identitats nacionals es potencien. A Catalunya aquest reforçament també s'està produint". I una de les vies per les quals s'expressa aquest reforçament és el de la consumició. Carner exposa que, "en el tracte diari amb els nostres clients, vàrem comprovar que en la decisió de compra d'un producte existeix  un element molt important que és el seu component emocional ", en el sentit que el client que compra la Cola Catalana-Cola Lliure ho fa amb consciència i en fa publicitat en el seu entorn més pròxim: "Aquesta constatació ens va fer adonar que calia continuar per aquest camí".