Barcelona · La inversió publicitària del Govern de la Generalitat els últims anys ha estat moderada. No ho dic jo, evidentment, que hi estic implicat professionalment, sinó l'informe de la consultora Medio Público sobre la publicitat del sector públic. s un informe independent que els darrers anys ha guanyat cada vegada més prestigi per la precisió de les seves estimacions. Una prova del reconeixement del sector als estudis de Medio Público és que la mateixa Associació Empresarial de Publicitat li ha encarregat l'elaboració de l'informe anual sobre la publicitat a Catalunya.

Doncs bé, Medio Público estima que la despesa anual de la Generalitat de Catalunya en publicitat institucional és de 2,2 euros per habitant. La mitjana del govern espanyol és de 2,4 euros, i la mitjana de totes les comunitats autònomes també. Per damunt de la Generalitat de Catalunya hi ha, per exemple, la Junta d'Andalusia (2,36), el Govern Basc (3,16) o la Comunitat de Madrid (3,36). Les dades són de 2009, evidentment, perquè de 2010 no hi haurà dades fiables fins que acabi l'any.

En tot cas, es tracta d'estimacions. Les xifres oficials sobre la publicitat institucional de la Generalitat també existeixen, i estan dipositades al Parlament de Catalunya des de començament d'estiu. Aquesta pràctica de dipositar les dades al Parlament es va iniciar fa tres anys. Abans no es feia. Segons aquestes dades, el 2009 la Generalitat va invertir 21,2 milions d'euros en publicitat en els mitjans de comunicació, un 30,9% menys que el 2008. A banda d'això, la despesa en la creativitat i la producció de les diferents campanyes va ser de 2,4 milions d'euros (el 2008 van ser 2,9). s a dir, l'any passat la Generalitat va dedicar 23,6 milions d'euros en total a la publicitat institucional.

El 2010 la inversió no s'ha recuperat gaire, sinó que s'ha mantingut estable, i això ho pateix tant el sector de la publicitat com els mitjans de comunicació. Potser arribarà als 25 milions comptant-ho tot. Però Convergència i Unió diu que la Generalitat invertirà aquest any 70 milions. Home, deu ser un error o un invent, una de dues. Tot el sector sap que aquesta xifra és un disbarat. Em sap greu que la política no sigui més seriosa, perquè per aquí no es va enlloc.