El director de la Fundació Audiències de la Comunicació i la Cultura, Lluís Tolosa, planteja en un article de la revista Comunicació 21 “la gran oportunitat que suposa la imminent publicació de les dades del Baròmetre de la Comunicació i la Cultura”. Explica que aquest ”macroestudi de mercat” que s’està fent, “per un preu assequible, es posa a disposició dels 1500 mitjans de comunicació i de la indústria cultural dels territoris de parla catalana simplement perquè aquests es puguin desenvolupar al màxim”.
Lluís Tolosa explica que l’objectiu és “que qualsevol empresa de comunicació pugui disposar de les dades d’audiència i consum cultural del seu sector, que tingui les seves dades i les dades bàsiques de la competència”. Afirma també que “són dades que ara no existeixen i que són imprescindibles per competir en el mercat”. Així, afegeix, “el baròmetre aportarà dades qualitatives importants sobre els perfils de les audiències (edat, sexe, nivell d’estudis, classe social, usos lingüístics, motivacions, etc.), dades que són imprescindibles per tots en un mercat cada vegada més segmentat”.
Conclou afirmant que “el Baròmetre de la Comunicació i la Cultura no és un inofensiu estudi acadèmic impulsat des de la universitat. Ni és una capritxosa intromissió en el mercat per part de la Generalitat de Catalunya. Ni és una duplicació absurda que alguns anomenen erròniament ‘EGM català’. El baròmetre és un potent estudi de mercat al servei dels grups de comunicació i la indústria cultural com a eina per captar més inversió publicitària”.
