Juan Luis Cebrián ha estat el virrei de Prisa, cúspide operativa de la piràmide durant molts anys, després d'haver ideat i liderat el projecte editorial. Però la seva figura cotitza a la baixa -l'endeutament no perdona- i els rumors sobre la seva substitució al llarg d'aquest any s'han refermat. La banca està descontenta amb el veterà periodista ja que la seva gestió, com a conseller delegat del grup, no està aconseguint els resultats esperats i el consideren, de fet, el topall que cal superar per poder vendre més actius del grup i deixar que Prisa es concentri en menys àrees de negoci. Els beneficis del grup, d'uns 300 milions d'euros, tot just paguen els interessos del deute, gairebé la meitat del qual té venciment a curt i mig termini. A pesar que ja s'han venut participacions significatives de Digital Plus, Santillana i Media Capital, els creditors exigeixen una major entrada de diners que només poden venir de l'entrada de socis externs.

Enmig d'aquest marasme, s'apunten dues opcions. D'una banda, Manuel Polanco, fill de l'editor Jesús Polanco, aspira a aconseguir el tron. La seva sintonia amb Cebrián és nul·la i ell voldria el retorn a una certa concepció familiar del negoci. De moment, ja ha començat a allisar el camí, forçant el nomenament de persones afins en llocs estratègics de Prisa. L'altre candidat és Javier Moreno, exdirector d'El País com Cebrián, i home de la seva màxima confiança, de manera que aquesta possibilitat és contemplada com a l'últim recurs de l'actual conseller delegat per tal de seguir controlant l'empresa des d'una posició més o menys discreta.